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大荔冬棗“金裝加身”背后的秘密
陜西大荔冬棗具有成熟期早、果皮薄、果核小、果肉脆、汁多而味甜等諸多特性，暢銷海內外。大荔冬棗栽植面積達42萬畝，總產量50萬噸，產值突破60億元。冬棗產業成為陜西省大荔縣域經濟發展的主導產業，更是棗農發家致富的“金蛋蛋”。2022年5月溫室冬棗陸續上市，開盤價為每公斤300元，線上線下仍供不應求。那么，大荔冬棗是如何“金裝加身”的呢？
7月12日，大荔縣市場監管局就整頓和規范冬棗市場營銷秩序有關事項發布通告，從營業執照辦理、交易秩序規范、行業協會自律及投訴舉報渠道進行詳細說明。這僅僅是大荔冬棗“鍍金”過程中的其中一步。
本著保護本地特色資源和促進特色行業發展的思路，大荔縣建立了“政府主導、部門推進、企業主體、市場引導、行業促進、社會參與”的地理標志證明商標培育及保護工作機制，將地理標志商標保護從部門行為上升為政府行為，從重地理標志商標申報上升為重品牌培育，從重地理標志商標個體上升為重產業做強做大，重點培育了“大荔冬棗”“大荔黃花菜”兩件地理標志產品。同時，建立農產品質量安全追溯平臺，推行合格證制度，實現農產品產地的可追溯。同時，制定《冬棗》國家標準、《冬棗綠色生產標準綜合體》地方標準、《冬棗病蟲害綠色防控技術》等地方技術規范。2021年12月，陜西省地方標準《地理標志產品 大荔冬棗》順利過審，涵蓋了產品保護范圍、產地環境、栽培技術、采收、質量要求、抽樣與檢測、檢驗規則、包裝、標識、運輸、追溯等所有重點環節，極大推進大荔冬棗生產標準化。
可喜的“果實”與地理標志證明商標培育保護密不可分，與完善標準嚴格質量管控密不可分，更與攥拳緊握嚴查違法違規密不可分。大荔縣市場監管局全面開展知識產權執法維權“鐵拳”行動和農產品質量安全專項行動，以產品銷售集中地、商品集散地為重點，嚴厲查處侵犯知識產權和非法添加、非法使用等違法行為。該局絕不允許一顆問題冬棗流入市場，近3年銷毀問題冬棗5萬公斤。同時，將電商平臺經營行為納入日常監管范疇，近3年開展網絡市場監管專項行動21次，接訴并受理群眾關于冬棗質量安全和電商平臺經營的投訴舉報153件，實地檢查網站網店7810戶次，督促網絡交易平臺刪除違法商品信息219條，查處各類網絡交易違法案件613起，取得較好社會反響。
通過一系列舉措的實施，大荔冬棗榮獲全國名優果品區域公用品牌，并躋身“中國果品區域公用品牌20強”，居第11位；獲評“消費者最喜愛的中國農產品區域公用品牌”和“中國百強農產品區域公用品牌”，品牌價值50億元。
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